視頻業(yè)三足鼎立格局生變 移動(dòng)端走強(qiáng)成博弈關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2017-08-21網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化階段,?！?017半年視頻報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至今年6月,，愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷3家視頻網(wǎng)站穩(wěn)居APP月活設(shè)備、使用次數(shù)等主要數(shù)據(jù)前三名,；與此同時(shí),，快手、西瓜視頻等第二梯隊(duì)的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出遞增趨勢(shì),。具體來(lái)看,，整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨大變化：三強(qiáng)格局瓦解,，優(yōu)酷掉出第一集團(tuán)，視頻平臺(tái)格局從三足鼎立轉(zhuǎn)變?yōu)?+1,。
近年來(lái),，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，現(xiàn)象級(jí)爆款內(nèi)容層出不窮,，多種移動(dòng)設(shè)備更是為用戶(hù)的觀看提供便利,，用戶(hù)持續(xù)向移動(dòng)端遷移，而這正是視頻業(yè)格局生變的重要原因之一,。
優(yōu)酷后勁不足,，“2+1”格局替代三足鼎立
相比2016年，已經(jīng)過(guò)半的2017年在資本市場(chǎng)相對(duì)平淡,，前三名中僅有愛(ài)奇藝在2月進(jìn)行了15.3億美金的可轉(zhuǎn)債融資,，此外并未發(fā)生大型并購(gòu)、上市或私有化事件,。但在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,，視頻以信息流形式迅速擴(kuò)張，已改寫(xiě)了傳統(tǒng)視頻格局,。
視頻作為大眾用戶(hù)娛樂(lè)生活的主要載體,，涵蓋劇、影,、綜等多種形式的影視內(nèi)容,，加之目前技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，游戲,、短視頻,、直播等新型娛樂(lè)內(nèi)容與傳統(tǒng)影視產(chǎn)生融合，視頻行業(yè)的邊界得到極大拓寬,。在視頻平臺(tái)最新格局中,，愛(ài)奇藝、騰訊視頻憑借在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，與優(yōu)酷組成“2+1”格局,，三足鼎立局面正式瓦解。
《報(bào)告》顯示,，2017年6月,，愛(ài)奇藝和騰訊視頻APP的獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別達(dá)到5.57億臺(tái)和5.02億臺(tái)，是僅有的兩個(gè)月活超過(guò)5億臺(tái)的視頻APP,，半年漲幅達(dá)到17.4%和18%,。基于兩大平臺(tái)的用戶(hù)基數(shù)及遠(yuǎn)超行業(yè)均值的增速比例,，愛(ài)奇藝和騰訊視頻在市場(chǎng)占有率上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。作為三大平臺(tái)中的優(yōu)酷,，則在今年上半年移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)中嚴(yán)重掉隊(duì)，不僅增長(zhǎng)率低于行業(yè)增速,，使用次數(shù)相較于1月更下跌了7.8%,，顯露出后勁不足的問(wèn)題。
單機(jī)有效時(shí)長(zhǎng)決定市場(chǎng)份額
各大視頻平臺(tái)在頭部?jī)?nèi)容上持續(xù)發(fā)力的同時(shí),，正加大其他衍生業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā),，VR游戲、直播,、短視頻,、社交、商城等相關(guān)業(yè)務(wù)線的拓展,，很大程度的推動(dòng)了用戶(hù)視頻娛樂(lè)與生活服務(wù)的連接,。
平臺(tái)間對(duì)用戶(hù)時(shí)間的搶奪考驗(yàn)著平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)。愛(ài)奇藝與騰訊視頻在數(shù)據(jù)維度的差異上也表現(xiàn)出了平臺(tái)的特色區(qū)別,?！秷?bào)告》顯示，2017年上半年,，在月設(shè)備數(shù),、月使用次數(shù)、月使用時(shí)長(zhǎng)三大維度上,，上述兩大平臺(tái)雖均高于行業(yè)增長(zhǎng)均值,，但騰訊視頻總觀看時(shí)長(zhǎng)低于行業(yè)均值1.4個(gè)百分點(diǎn)，相較1月,，單機(jī)有效使用時(shí)長(zhǎng)下降4.5分鐘,，同期愛(ài)奇藝單機(jī)有效時(shí)長(zhǎng)卻增長(zhǎng)了51.9分鐘。
究其原因在于平臺(tái)用戶(hù)粘性無(wú)法保障時(shí)長(zhǎng)的拉升,，造成騰訊視頻單用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)降低,；單用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)的直接體現(xiàn)是用戶(hù)對(duì)于視頻平臺(tái)的黏性和依賴(lài)度，受到頭部?jī)?nèi)容,、付費(fèi)會(huì)員、多元娛樂(lè)服務(wù)等諸多因素的影響,。
移動(dòng)視頻端口價(jià)值凸顯
如今整個(gè)視頻行業(yè)儼然已經(jīng)呈現(xiàn)“移動(dòng)為先”的態(tài)勢(shì),。《報(bào)告》顯示,， 2017年6月,，移動(dòng)視頻月獨(dú)立設(shè)備達(dá)10.4億臺(tái)，月總使用時(shí)間達(dá)199億小時(shí),，總使用次數(shù)607億次,，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄,。設(shè)備數(shù)、使用時(shí)間和使用次數(shù),，相較2017年1月,，分別增長(zhǎng)9.6%、18.4%和22.5%,。用戶(hù)量整體擴(kuò)大的同時(shí),，整個(gè)移動(dòng)視頻市場(chǎng)規(guī)模正形成遞增效應(yīng)。
隨著技術(shù)的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)普及率高的今天,以PC端口和移動(dòng)端口為主導(dǎo)的兩大端口的使用率正在發(fā)生變化,當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然不可逆轉(zhuǎn)地超越了PC端的使用頻率,。手機(jī),、Pad等多元移動(dòng)設(shè)備的普及在培養(yǎng)使用習(xí)慣的同時(shí)，也為移動(dòng)視頻市場(chǎng)奠定了環(huán)境基礎(chǔ),；移動(dòng)視頻端口成為絕大多用用戶(hù)娛樂(lè)生活的首選渠道,，視頻平臺(tái)的“第二春”之爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。（來(lái)源：通信信息報(bào)）
