虛商2015年將現(xiàn)兩極分化,，黯然離場OR乘風(fēng)而起,？
發(fā)布時(shí)間：2015-03-183月16日消息,，開年伊始,，虛擬運(yùn)營商被曝遭遇倒春寒，先是某虛商關(guān)閉北京旗艦店,，隨后另一家虛商被曝解散線下團(tuán)隊(duì),。雖然其中一家虛商總裁已出面辟謠,，但虛商“被倒閉”的消息,，還是讓不少媒體開始唱衰轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。
而與此同時(shí),，隨著4G上馬,、寬帶開放、“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提出，另外一些虛商卻有望憑借政策利好乘風(fēng)而起,，2015年轉(zhuǎn)售市場將呈現(xiàn)兩極分化,。而如何避免被洗牌，成了擺在每家虛商面前的一道難題,。
虛商免疫能力較弱,，有人掉隊(duì)很正常
資深行業(yè)分析師表示，我國虛擬運(yùn)營商尚處襁褓之中,，免疫能力還比較弱,。他解釋稱，我國虛商剛試運(yùn)營不足一年,，業(yè)務(wù)發(fā)展受限于批零倒掛,、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、行業(yè)政策等外部因素,，造成了轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的不確定性,。
上述分析師介紹，虛商在國外已發(fā)展多年,，但存活率也只有兩三成,，其中實(shí)現(xiàn)盈利的還要更少，國內(nèi)的情況恐怕不會更好,。
現(xiàn)階段,，移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)仍處于培養(yǎng)市場、建立口碑的階段,，這需要大量的資金投入,。此外，多數(shù)虛商還沒能提供直擊用戶痛點(diǎn)的差異化通信服務(wù),，這也成為用戶“不買賬”的原因之一,。
“免疫能力弱并不意味著虛商沒有未來，恰恰相反,，真正有實(shí)力的轉(zhuǎn)售商才會生存下來,，這符合適者生存法則?！币幻Y深媒體人表示,，“就像兩萬五千里長征，有人掉隊(duì)很正常,，關(guān)鍵看哪些人能夠到達(dá)終點(diǎn),。”
順應(yīng)政策利好,，方能避免被洗牌命運(yùn)
相比于媒體的大面積質(zhì)疑,，虛商從業(yè)者卻很淡定,。有業(yè)內(nèi)人士表示，與倒閉風(fēng)險(xiǎn)相反,，虛商的外部環(huán)境其實(shí)在逐步向好,，而如何順應(yīng)政策利好，將是虛商避免被洗牌命運(yùn)的關(guān)鍵所在,。
首先,，隨著電信、聯(lián)通拿到FDD牌照,，三大運(yùn)營商正加速推進(jìn)4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的開放,。4G轉(zhuǎn)售開啟后，批零倒掛問題有望得到緩解,，通過創(chuàng)新4G的170產(chǎn)品,，虛商們無疑將可以更好地吸引用戶，發(fā)展用戶規(guī)模,。
其次,，今年3月1日起，寬帶接入市場開始向民營資本開閘,，不少虛商也都在申請寬帶牌照,。此外，李克強(qiáng)總理在今年兩會期間提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計(jì)劃,，并充分肯定了民間投資在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程中發(fā)揮的促進(jìn)作用,。
兩張牌照的發(fā)放，加上李克強(qiáng)總理的表態(tài),，證明了國家層面對于民資激活混合制經(jīng)濟(jì)改革的支持,，更利于虛商利用互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢，向用戶提供個(gè)性化通信服務(wù),。蝸牛移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’后面不管加什么,，都需要手機(jī)卡或?qū)拵ё鳛榛A(chǔ)，在新的國策支持下,，虛商可以做很多事情,。”
事實(shí)也證明,，在環(huán)境利好的刺激下,，相關(guān)企業(yè)對未來充滿了信心。遠(yuǎn)特通信首次曬出用戶數(shù)據(jù),，并喊出“最有潛力的虛擬運(yùn)營商”的口號,；蝸牛移動稱用戶數(shù)已近百萬，發(fā)展規(guī)模居虛商第一,，同時(shí)表示要努力保持領(lǐng)先地位,；蘇寧互聯(lián)也高調(diào)開啟“百千萬億計(jì)劃”，力爭覆蓋城市達(dá)200座,，新增3000家服務(wù)站點(diǎn),。
2015年競爭趨白熱化，第四大運(yùn)營商呼之欲出
據(jù)了解,，截止目前,，國內(nèi)42家虛商發(fā)展總用戶數(shù)已超300萬。其中,，蘇寧互聯(lián),、蝸牛移動、國美通信,、阿里通信等處于第一陣營,。而全國虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇預(yù)計(jì)，2015年底虛商總用戶數(shù)有望突破2000萬大關(guān),。
可以預(yù)見的是,，2015年的轉(zhuǎn)售市場競爭將進(jìn)入白熱化階段?！爸档闷诖氖?，到2016、2017年,，我國可能將出現(xiàn)一到兩家具有廣泛品牌效應(yīng)的虛商,，屆時(shí)我國第四大運(yùn)營商也將應(yīng)運(yùn)而生?！狈治鋈耸勘硎?。
上述人士認(rèn)為，目前來看大家都有機(jī)會,，領(lǐng)先一步的虛商還需要進(jìn)一步深耕細(xì)作,，暫時(shí)落后的企業(yè)也有追上來的機(jī)會。一名虛商從業(yè)者則表示：“相比于用戶規(guī)模,，我們其實(shí)更看重業(yè)務(wù)模式,。與體育比賽不同，虛商更像是自己跟自己的競爭,?！彼J(rèn)為，只要找到真正的細(xì)分化市場策略,，合理捆綁主營業(yè)務(wù),，占據(jù)市場份額是遲早的事情。
