“頭騰大戰(zhàn)”將是“3Q大戰(zhàn)”第二季？
發(fā)布時間：2018-06-11互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間口水戰(zhàn)后升級為法庭見的橋段近日再次上演,。今日頭條和騰訊之間,，在經(jīng)歷了雙方CEO朋友圈喊話,、新聞推送口水戰(zhàn)之后，不出所料地均決定讓司法判決做出了斷,。6月1日,，騰訊宣布因今日頭條大量發(fā)布、傳播貶損詆毀該公司的信息而起訴對方,，要求索賠1元并道歉,。今日頭條當日即反訴騰訊，稱對方“不正當競爭”,，要求騰訊賠償經(jīng)濟損失9000萬元,。北京市海淀區(qū)人民法院已經(jīng)受理了上述兩案。
歷史總是驚人的相似,。鑒于此次訴訟的一方是騰訊，另一方為互聯(lián)網(wǎng)新銳等原因,，“頭騰大戰(zhàn)”已被聯(lián)想為“3Q大戰(zhàn)”第二季,。
強者的憤怒和新銳的不服
互聯(lián)網(wǎng)江湖的恩怨真應了那句歌詞——“愛恨就在一瞬間”。2017年12月烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,，騰訊董事局主席馬化騰和今日頭條CEO張一鳴等16位中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資界的巨頭們還曾“濟濟一桌”談笑風生,，以至于曾顯得另一位互聯(lián)網(wǎng)大佬不乏幾分落寞。不過半年時間后的2018年5月,，張一鳴就在朋友圈發(fā)文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載量第一名時,，特意喊話：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐,?！瘪R化騰的回應是：“可以理解為誹謗?！彪p方老大在微信朋友圈你來我往,，交鋒三個回合。
真正讓騰訊拍案而起是今日頭條推送的一篇所謂的“新華社”文章,。5月30日,，今日頭條全網(wǎng)推送一篇標題和出處都經(jīng)過修改的文章《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍立即發(fā)微博反駁：“奉勸友商,，別那么迫不及待嘛,，改標題，改來源,，全網(wǎng)推送,，你還有什么做不到？,！”并在宣布起訴后表示：“最近一系列的詆毀,、攻擊,，對騰訊來說，已經(jīng)是一個非常大的困擾,。我們無意于任何口水之爭,，但再佛系，也有忍耐的限度,。法律,，是我們最好的解決途徑?！?/span>
騰訊的起訴書顯示,，2018年5月以來，“今日頭條”及“抖音”系列產(chǎn)品的實際運營者北京字節(jié)跳動科技有限公司 ,、北京微播視界科技有限公司通過其自有新聞媒體平臺等渠道大量發(fā)布,、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻,，包括在用戶提示消息中以誤導方式稱“騰訊屏蔽了您要分享的抖音鏈接”,，在抖音上誘導、鼓勵并縱容以“微信封殺抖音”為主題的視頻挑戰(zhàn)活動以及主動推薦丑化詆毀騰訊高管的短視頻等,。
騰訊認為,，兩家公司利用自身控制的媒體平臺惡意攻擊詆毀騰訊，意圖削弱競爭企業(yè)的市場競爭力,，已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀及不正當競爭,，因此提起訴訟，并宣布騰訊將暫停與被告的相關(guān)合作,。
在騰訊宣布起訴的當天,，今日頭條迅速反擊。6月1日,，今日頭條在起訴書中稱騰訊“不正當競爭”,，要求賠償經(jīng)濟損失9000萬元。
此前的5月31日,，今日頭條回應推送批評騰訊的文章時稱,，是百度新聞彈窗修改了標題，“我們值班人員跟推,?！辈⒄J為，雖然把發(fā)布者從“新華網(wǎng)”改為“新華社”欠妥,；不過,，“從內(nèi)容上看，并沒有改變原意，也符合新聞報道的方式,?！痹撐恼路Q：“網(wǎng)游嚴重戕害少年兒童的身心健康，騰訊等大游戲廠商對此似乎無動于衷,，還需要多少道文件,，騰訊們才肯稍加收手？”
今日頭條在起訴書中稱,，當用戶通過騰訊QQ空間分享,、發(fā)布頭條網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接時，騰訊利用技術(shù)手段,，對用戶訪問頭條網(wǎng)內(nèi)容進行攔截,、屏蔽，妨礙用戶正常訪問今日頭條,，并通過虛構(gòu)事實,，對其妨礙用戶正常訪問的行為進行虛假提示。今日頭條還稱,，用戶在訪問今日頭條旗下網(wǎng)站陽光寬頻網(wǎng)鏈接時,，“騰訊安全管家”“騰訊QQ”通過彈窗等方式提示“您要訪問的網(wǎng)站包含虛假騰訊彩票信息”等內(nèi)容，攔截,、屏蔽原告網(wǎng)站。
今日頭條在隨后發(fā)送的文章中稱：“騰訊是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,，國內(nèi)任何一家公司都不愿,、也不敢與騰訊為敵?！辈⑴e出8個事例說明騰訊公司的不正當競爭行為,。
熟悉的味道VS螺旋式遞進
“還是熟悉的配方，還是熟悉的味道,?！薄邦^騰大戰(zhàn)”和“3Q大戰(zhàn)”如此神似，以至于不僅都經(jīng)歷過口水戰(zhàn),、老大親自出馬以及最后的訴訟等環(huán)節(jié),，而且戰(zhàn)前竟然分別出現(xiàn)過一篇預言式的文章。不過,，當事雙方的實力及外部環(huán)境已經(jīng)不可同日而語,。
2010年7月，《計算機世界》刊登了一篇題為《“狗日的”騰訊》的封面文章,，文中詳細敘述了奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與騰訊之間的恩怨情仇,，將騰訊描述為“走別人的路、讓別人無路可走”的“應用山寨者”,。當時,，“QQ電腦管家”面世,，涵蓋了360安全衛(wèi)士的主流功能，直接威脅360在安全領(lǐng)域的生存以及該公司的發(fā)展,?！?Q大戰(zhàn)”從2010年打到2014年，兩家互訴三場直至最高人民法院一錘定音,。
2018年5月,，潘亂在其發(fā)布的《騰訊沒有夢想》一文中，一方面,，批評騰訊將發(fā)展中心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到投資,，對于微視的發(fā)展是“過早讓出賽道”“滯后進入賽場”；另一方面,，認為抖音,、快手這種“算法＋短視頻＋開放式關(guān)系”產(chǎn)品奇襲了騰訊的社交大本營，在騰訊主導了十多年的“熟人通信＋封閉關(guān)系”之外打開了一條新路,。
不過,，時過八年，騰訊已不再是舊時模樣,。當年,，在“3Q大戰(zhàn)”中感到“孤立無援”的騰訊痛定思痛，舉辦了多場名為“診斷騰訊”的研討活動,，并于2011年結(jié)集出版了《X光下看騰訊》一書,。可以說,，如果想批評當時的騰訊,，書中提供了充足的“彈藥”。騰訊自此走上開放之路,，從最初提出“再造一個騰訊”到 “開放生態(tài)從大樹變森林”,，截至2017年的6年間，騰訊共扶持創(chuàng)業(yè)公司400萬家,，孵化上市公司30家,，合作伙伴總體估值超3000億元。2018年騰訊投資年會披露的數(shù)據(jù)顯示,，過去數(shù)年,，騰訊投資的600多家企業(yè)的新增價值已超過騰訊本身的市值。
此次的對手今日頭條則比當年的奇虎360更具實力,。當年的奇虎360是憑借網(wǎng)絡安全產(chǎn)品剛有起色的互聯(lián)網(wǎng)新生力量,，而現(xiàn)在的今日頭條早已從最初的新聞分發(fā)渠道轉(zhuǎn)變成以社交、娛樂為主的平臺，更被認為手握代表了未來移動社交發(fā)展方向的應用產(chǎn)品,。潘亂認為：“如按產(chǎn)品占據(jù)用戶時長來算,，未來TOP20 App榜單里將只有騰訊系和頭條系?！?/span>
強者過招,，應該會比當年的“3Q大戰(zhàn)”更有看點，也更考驗雙方的智慧,。
此次訴訟,，騰訊雖則認為“忍無可忍”，不過既然馬化騰5月23日已高調(diào)宣布騰訊要做好連接,、工具和生態(tài)三個角色,，那么騰訊對自己的要求就不能僅限于 “不會進入各行各業(yè)取而代之”。實際上,，不進入其他行業(yè)相對容易,，而在這個連接的大平臺上如何平衡自家應用和競品之間的利益關(guān)系則是一個更難處理的問題。
而今日頭條雖自稱“不愿,、不敢與騰訊為敵”,，但是因為其遠比當年奇虎360強大的實力和選擇進攻的舉動，示弱的言辭或許難以得到廣泛的認同,。特別是在批評騰訊網(wǎng)游有害青少年身心健康之時,，今日頭條自己今年已被監(jiān)管部門多次約談的情況下。
吳曉波曾在《騰訊傳》中如此談到“3Q大戰(zhàn)”,，“當年的判決對兩家公司均不構(gòu)成實際的利益影響”,，“這實在是一件令人十分遺憾的事情?！?/span>
雖然，此次“頭騰大戰(zhàn)”的庭審尚未開始,，不過,，可以預見的是，當互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)走下神壇,，當網(wǎng)絡治理已經(jīng)成為共識之際,，此次的判決將有望對騰訊和今日頭條及其相關(guān)行為具有實際的約束力，對促進中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康有序的發(fā)展起到積極的作用,。(來源：人民郵電報社）
